Agence de référencement naturel Paris (SEO)

Faites progresser la visibilité, la notoriété et le chiffre d'affaire de votre entreprise sur internet grâce au référencement naturel, avec l'agence SEO E-DevWeb.

Référencement naturel : Définition

Le référencement naturel combine plusieurs actions précises (technique, contenu, popularité) qui vont permettre aux pages de votre site web de se positionner tout en haut des résultats des moteurs de recherche. Conséquence : vous allez capter du trafic depuis Google et les moteurs de recherche et acquérir de la notoriété pour votre entreprise. Mais comment élabore-t-on une stratégie SEO ? Voici en détails les prestations proposées par notre agence de référencement à Paris et le coût du référencement SEO à prévoir pour votre projet.

definition referencement naturel

Que se cache-t-il derrière le sigle SEO pour Search Engine Optimization ? Il s’agit d’une expression qui englobe toutes les techniques mises en place afin qu’une page web soit la plus visible possible dans les moteurs de recherche. En premier lieu Google qui concentre encore à ce jour 94% du marché de la recherche en France.  

Cette visibilité provient de la capacité à orchestrer une stratégie pour positionner un site internet en première page des SERP (Search Engine Results Page). Cet acronyme désigne les pages des résultat des moteurs de recherche. Ainsi, le référencement naturel se distingue du référencement payant.

Contrairement à Google Ads qui s’apparente à de la publicité en ligne où vous payez pour apparaître dans les réponses aux requêtes ciblées selon un cout défini par clic sur vos annonces sponsorisées, le référencement naturel permet d’occuper des positions naturelles  dans les résultats de recherche pour capter du trafic sans aucun coût par clic. Toutefois, c’est une stratégie à long terme qui dépend des objectifs à atteindre (mots clés concurrentiels), du budget SEO dédié et du niveau de concurrence, mais qui s’avère indispensable dans une stratégie de communication digitale globale.

L’intérêt du référencement naturel pour votre site web

Les atouts d’une stratégie SEO sont multiples. Tout d’abord, l’un des avantages évidents, c’est la visibilité de son site web, de son blog pro ou de son site e-commerce. Etre vu est capital pour attirer des visiteurs sur ses pages. A l’heure où les clients ont le réflexe d’aller consulter sur internet avant d’acheter un produit ou de solliciter un service, notre société de référencement naturel vous permet d’être bien positionné sur Google, donc d’être vu et accessible sur la toile.

Et ensuite l’enchainement se veut logique : plus de visibilité donc plus de trafic. Plus de visiteurs sur son site, donc plus de prospects potentiels. Et le gain de prospects est le plus souvent synonyme d’augmentation de chiffre d’affaires, à condition bien évidemment d’avoir une bonne stratégie webmarketing pour convertir ses leads en clients.

D’où l’intérêt de porter une grande partie de son attention sur le contenu et sur la sémantique grâce à la sélection des mots clés les plus pertinents. Le but : proposer à la fois à Google (94% du trafic moteur en France !) et aux lecteurs la meilleure réponse possible par rapport à l’intention de recherche. Et cela réclame du temps quoi qu’on vous en dise !

 

 

 

analyse SEO

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Le SEO, une stratégie à long terme

Le référencement naturel permet d’attirer du trafic dans la durée. Une fois installé sur les bonnes requêtes dans les premiers résultats de recherche, le trafic est continu et régulier, à condition d’être parvenu au minimum sur la première voir deuxième page de résultat de recherche. Bien entendu, le trafic progresse d’autant que le site apparaît dans le TOP 3 des réponses voire en numéro un ! Mais cela n’arrive pas du jour au lendemain…

Cette stratégie nécessite de constants ajustements au niveau des contenus, des liens et des tests permanents afin de trouver la meilleure formule à chaque situation. C’est le cas du site en lui-même qui demande de mobiliser régulièrement des compétences rédactionnelles et techniques. Le rédacteur se charge de rédiger des contenus de qualité pendant que le développeur se charge notamment des optimisations qui vont apporter des correctifs et ainsi conserver la performance technique des pages à indexer.

Autre gros travail d’adaptation : les changements des algorithmes des moteurs de recherche. Google souhaite améliorer son offre de réponses aux requêtes des clients. Le moteur de recherche perfectionne ses outils, ce qui crée forcément une incertitude pour l’expert SEO qui doit être capable de modifier la stratégie en fonction.

Google publie et met à jour régulièrement ses guidelines, sorte de code de conduite, à bien respecter pour ne pas être sanctionné . En effet, une stratégie considérée par le moteur de recherche comme non naturelle est pénalisée (contenu dupliqué, liens de mauvaises qualités, défauts techniques). En voulant aller trop vite, trop fort, le risque est de subir les foudres d’un filtre algorithme de Google qui exclut votre site du référencement SEO.  Et si vous n’êtes plus visible…vous connaissez la suite.

Citons ici quelques mises à jour des algorithmes Google illustrant la nécessité de s’adapter au fil du temps (d’où une stratégie SEO de long terme) :

  • Google E-A-T Acronyme qui signifie Expertise, Autorité et crédibilité (Trustiness), le nouveau cheval de bataille de Google pour classer les pages selon ses critères de qualités;
  • Google Hummingbird qui s’attèle à mieux comprendre le langage naturel ;
  • Rankbrain, une technologie qui permet à Google de mieux saisir le sens des contenus et les liens sémantiques entre eux ;
  • Google Penguin qui sanctionne une stratégie de liens externes (backlinks) suroptimisés ;
  • Google Panda qui écarte les sites dont le contenu est de faible valeur ;
  • Google Bert qui cherche à comprendre plus finement le langage naturel notamment les requêtes complexes et celles passant par les assistants vocaux.

Référencement site internet

Pour être bien présent sur Google et les moteurs de recherche

Audit référencement

Pour s'assurer que votre site est correctement optimisé pour le référencement

Rédaction de contenu SEO

Pour des contenus optimisés pour le référencement naturel

Netlinking (Acquisition de liens entrants)

Pour obtenir des liens de qualité vers votre site.

Les éléments de base du référencement naturel

Le référencement naturel d’une page web repose sur trois piliers : les contenus, l’optimisation technique et les backlinks (liens entrants). L’agence SEO intervient donc aussi bien sur la partie on-site visible (directement sur la page qui apparaît aux internautes) et sur la partie off-site invisible. Revenons plus en détails sur les piliers du référencement naturel.

optimisation seo

Les contenus

Tout le monde le sait : en référencement naturel Google est ce qu’on pourrait qualifié d’« obsédé textuel ». Ses robots d’indexation se nourrissent de contenus, en particulier des textes tels que les articles, les billets de blog, les fiches produits d’un site marchand, etc. Sans contenu, pas de référencement naturel. Mais, attention, comme vu précédemment, Google veut du contenu de plus en plus qualitatif sous peine de n'être jamais positionné en première page de résultat.

Un contenu dit « Google Friendly » est un texte unique (pas un copier-coller d’une autre page). C’est un texte qui répond à l’intention de recherche de l’internaute (il apporte de la valeur ajoutée). Le texte doit également être structuré autour des balises HTML (titres, sous-titres, gras, etc.) et faire comprendre au moteur de recherche de quoi il parle (mots clés, champ sémantique, etc.). Et ce contenu doit être lisible pour le lecteur, c’est-à-dire qu’il doit être rédigé dans un français correct (orthographe, grammaire, syntaxe).

Plus le contenu est de qualité, plus il est susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche. Le moteur de recherche peut aussi détecter les contenus les plus relayés mais apprécie également le temps que l’internaute a passé à le lire (taux de rebond). C’est ainsi qu’avant de démarrer toute stratégie, il faut un audit SEO qui va permettre de sélectionner les mots clés en fonction du volume de recherche et du niveau de concurrence. Ces mots clés sont ensuite intégrés dans les contenus et dans les balises (titre, métadescription, titres Hn).

Mais le contenu peut se présenter sous d’autres formats que le texte comme les images, les vidéos, les podcasts audio. Autant de contenus multimédia à optimiser et à intégrer dans sa stratégie de référencement naturel. Les photos, les vidéos et les documents doivent être correctement nommés et facilement indexables par Google afin de contribuer à pousser les pages dans les premières positions des moteurs de recherche.

L’optimisation technique du site

L’optimisation technique SEO permet aux pages de votre site internet d’être correctement visitées (crawlées) par les robots de Google (bots d’indexation). Si ces derniers ne peuvent pas accéder au site web, le référencement naturel est bloqué. Toute stratégie de contenus devient donc inutile.

L’expert SEO analyse si le site a déjà une bonne arborescence ou l’élabore le cas échéant. Cette arborescence claire permet de regrouper les contenus par thématique en silo (siloing thématique). Surtout, cela facilite la compréhension des robots d’indexation de Google. L’idée est de classer sémantiquement les contenus et de séparer les clusters des uns des autres pour ne pas brouiller le message.

Cette technique de silos des contenus cherche à éviter absolument que deux pages distinctes du site proposent le même contenu. Si les systèmes de gestion de contenu (content management system ou CMS) sont mal maitrisés, ils provoquent du duplicate content (duplication de contenus). Et malgré votre bonne foi, votre site sera pénalisé.

L’optimisation technique du site passe par la mise en place de pages facilement indexables grâce à l’intégration d’un fichier robots.txt dont la fonction principale est d’indiquer aux moteurs de recherche les pages qui doivent être indexer ou non. Autre élément important à ne pas négliger, le sitemap, un fichier qui va servir à indiquer aux crawlers les zones à explorer dans le site (une sorte de guide touristico-technique de votre site !). Dernier élément dont il faut tenir compte : le temps de chargement d’un site. Ce dernier élément est surtout important pour le visiteur qui en moyenne ne patiente pas plus de 3 secondes avant d’aller visiter une autre page. D’où l’intérêt d’un affichage rapide.

Les backlinks

Les backlinks en SEO sont des liens qui pointent vers une page de votre site. Ils constituent une double opportunité : attirer du trafic (les visiteurs cliquent sur le lien pour aller sur votre page) et favoriser le référencement naturel. C’est ce second avantage que nous développons ici car ce sont ces backlinks qui sont utilisé par Google pour à la fois mieux comprendre la thématique de votre site et pour calculer son « autorité » auprès des algorithmes des moteurs de recherche.

Or, plus cette autorité est grande, plus le moteur de recherche estime que votre page est une réponse pertinente à la requête ciblée. Cela vous fait gagner des positions de façon organique dans les SERP's. Si auparavant la quantité de liens contribuait fortement à cette popularité, Google a choisi de faire le ménage en privilégiant désormais la qualité du lien entrant plutôt que le volume, sujet de détournements (filtre Google Pingouin).

Une stratégie SEO consiste donc à obtenir des backlinks de qualité afin de booster l’autorité de votre site aux yeux de l’algorithme de référencement naturel de Google. Comme tous les liens ne se valent pas, il est essentiel de privilégier des sites de qualité et de confiance pour placer un backlink.

L’environnement du lien est également déterminant pour une bonne stratégie de netlinking : proximité sémantique, qualité de l’ancre, position sur la page (intégration dans le corps d’un article de qualité), ratio de liens externes de la page, etc. De plus, un bon lien en SEO doit être en Do Follow pour être pris en compte par les robots d’indexation.

Enfin, les recommandations en référencement naturel exigent que le profil de lien soit varié, c’est-à-dire que tous les liens entrants ne proviennent pas tous du même site. Mieux vaut un lien de grande qualité que dix liens de mauvaise qualité sur des sites n’ayant rien à voir avec la thématique de votre site ou considérer comme spam par Google. Or, cette démarche permettant de générer une bonne campagne de netlinking n’est pas toujours facile à mettre en œuvre et peut couter cher selon le type de liens souhaités.

Audit SEO

Etape préalable à la stratégie de référencement naturel, l’audit SEO permet de voir ce qui fonctionne et d’identifier les éléments bloquant au niveau du référencement. Voici quelques points de l’audit de référencement d’un site internet :

  • Recherche et analyse de mots clés et du champ sémantique afin de cibler les expressions pour lesquelles le site doit se positionner ;
  • Etude de positionnement de mots clés déjà établis pour les sites existants ;
  • Audit technique du site (crawlers, analyse de logs, analyse de performances) ;
  • Evaluation de la pertinence sémantique des contenus des pages ;
  • Connaissance du trafic et de son comportement sur le site.
  • Analyse de la popularité du site (backlinks) ;

Une fois que l’audit de référencement du site web est terminé, notre agence SEO vous remet des propositions afin d’améliorer cet état des lieux. Comment ? En listant notamment les actions à mettre en place en priorité.

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Référencement mobile et local :

Le mobile à pris une part très importante dans la recherche d’information sur internet. Le changement des attitudes des internautes a évidemment été assimilé par Google qui a lancé son index Mobile First Index. Le géant de Mountain View a tout simplement fusionné son index ordinateur et son index mobile et prend dorénavant en compte la version mobile du site avant la version bureau. 

Cette donnée à changer la façon de concevoir les sites qui doivent désormais être obligatoirement « responsive design (Adaptable aux écrans mobile) ou proposer une version dédiée aux mobiles pour avoir des chances d’être bien positionner dans les résultats de recherche aujourd’hui

Au référencement mobile s’ajoute aussi le référencement SEO local. En effet, les résultats des moteurs de recherche sur mobile tiennent compte des données géographiques alentours. En fonction de votre géolocalisation, les résultats ne seront pas les mêmes. D’où l’intérêt pour les commerces, les artisans, les professions libérales et autres entreprises de saisir cette opportunité d’être bien visibles.

C’est tout l’intérêt de l’outil Google My Business qui est un annuaire développé spécifiquement par le moteur de recherche afin d’afficher dans ses résultats les sociétés situées à proximité du mobinaute. Ainsi, les business locaux comme les magasins et les restaurants par exemple ont tout à gagner à miser sur une stratégie SEO locale.  

Référencement local

Référencement naturel sur Google : Les prix

Le coût d’un référencement naturel sur Google porte sur l’une ou l’ensemble des trois prestations que délivre un expert SEO : l’audit de référencement, la rédaction de contenus optimisés et la création de backlinks (linkbuilding). La tarification de notre agence de référencement web fonctionne selon le modèle de l’abonnement mensuel qui inclut tous les services précédemment exposés dans cet article.

Il faut ensuite ajouter le coût de l’analyse et le coût de l’amélioration constante des résultats. Les actions mises en œuvre tous les mois donnent lieu à un compte rendu mensuel pour que le client sache exactement les opérations réalisées. Le devis de référencement naturel est calculé par rapport :

  • à la taille de l’entreprise (indépendants, PME, ETI, grandes comptes) ;
  • à son environnement concurrentiel sur les mots clés visés : plus un mot clé est prisé, plus la stratégie pour gagner des positions sur Google nécessite un effort de plus grande ampleur ;
  • au temps consacré tous les mois à l’analyse ;
  • à la rédaction des contenus optimisés pour les moteurs de recherche ;
  • au budget requis pour acquérir des liens (tarif netlinking) : le coût étant plus ou moins élevé en fonction du trafic et de la notoriété du site d’accueil du lien.

Alors quel devis pour le référencement de votre site internet ? Voici quelques exemples de tarifs en fonction de la taille de l’entreprise et du niveau de concurrence.

  • Entre 150€HT et 500€HT par mois pour une TPE / PME locale ;
  • Entre 500€ HT et 1 000€ HT par mois pour une TPE / PME régionale ou nationale sur un secteur moyennement concurrentiel ;
  • Entre 1 000€ HT et 2 000€ HT par mois pour une PME régionale ou nationale sur un secteur concurrentiel

Le SEO est un investissement dans le temps qui offre le meilleur rapport qualité/prix pour capter du trafic et acquérir de la notoriété pour votre entreprise. C’est aussi un travail qui nécessite de constamment analyser les méthodes et d’ajuster la stratégie initiale pour gagner en performance. Même une fois les premières positions sur Google atteintes, l’optimisation du site, la recherche de nouveaux mots clés tendance et l’adaptation aux évolutions algorithmiques de Google sont nécessaires.

Vous désirez accroître votre visibilité sur la toile grâce au référencement naturel ? Echangeons directement sur vos objectifs et élaborons ensemble la meilleure stratégie pour être visible sur les moteurs de recherche.

Strategie SEO

En résumé

L'Agence SEO E-DevWeb - Pour un bon référencement naturel.

Stratégie SEO

Pour une stratégie SEO complète permettant d'obtenir à la fois visibilité, trafic et prospects pour votre entreprise sur Google et les moteurs de recherche.

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Nous analysons votre site internet afin de le rendre le plus "Google Friendly " possible.

Contenus SEO

Analyse des mots clés et rédaction de contenus optimisés SEO, la base d'un bon référencement naturel.

Netlinking

Stratégie de netinking pour obtenir de bons backlinks afin de renforcer l'autorité de votre site aux yeux de Google et des moteurs de recherche.

Référencement local

Référencement mobile et local, pour être visible des internautes se trouvant autour de votre entreprise. 

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