Agence de référencement naturel

Que se cache-t-il derrière le sigle SEO pour Search Engine Optimization ? Il s’agit d’une expression qui englobe toutes les techniques mises en place afin qu’une page web soit la plus visible possible dans les moteurs de recherche. En premier lieu Google qui concentre encore à ce jour 94% du marché de la recherche en France.  

Cette visibilité provient de la capacité à orchestrer une stratégie pour positionner un site internet en première page des SERP (Search Engine Results Page). Cet acronyme désigne les pages des résultat des moteurs de recherche. Ainsi, le référencement naturel se distingue du référencement payant.

Contrairement à Google Ads qui s’apparente à de la publicité en ligne où vous payez pour apparaître dans les réponses aux requêtes ciblées selon un cout défini par clic sur vos annonces sponsorisées, le référencement naturel permet d’occuper des positions naturelles  dans les résultats de recherche pour capter du trafic sans aucun coût par clic. Toutefois, c’est une stratégie à long terme qui dépend des objectifs à atteindre (mots clés concurrentiels), du budget SEO dédié et du niveau de concurrence, mais qui s’avère indispensable dans une stratégie de communication digitale globale.

Les atouts d’une stratégie SEO sont multiples. Tout d’abord, l’un des avantages évidents, c’est la visibilité de son site web, de son blog pro ou de son site e-commerce. Etre vu est capital pour attirer des visiteurs sur ses pages. A l’heure où les clients ont le réflexe d’aller consulter sur internet avant d’acheter un produit ou de solliciter un service, notre société de référencement naturel vous permet d’être bien positionné sur Google, donc d’être vu et accessible sur la toile.

Et ensuite l’enchainement se veut logique : plus de visibilité donc plus de trafic. Plus de visiteurs sur son site, donc plus de prospects potentiels. Et le gain de prospects est le plus souvent synonyme d’augmentation de chiffre d’affaires, à condition bien évidemment d’avoir une bonne stratégie webmarketing pour convertir ses leads en clients.

D’où l’intérêt de porter une grande partie de son attention sur le contenu et sur la sémantique grâce à la sélection des mots clés les plus pertinents. Le but : proposer à la fois à Google (94% du trafic moteur en France !) et aux lecteurs la meilleure réponse possible par rapport à l’intention de recherche. Et cela réclame du temps quoi qu’on vous en dise !

Tout le monde le sait : en référencement naturel Google est ce qu’on pourrait qualifié d’« obsédé textuel ». Ses robots d’indexation se nourrissent de contenus, en particulier des textes tels que les articles, les billets de blog, les fiches produits d’un site marchand, etc. Sans contenu, pas de référencement naturel. Mais, attention, comme vu précédemment, Google veut du contenu de plus en plus qualitatif sous peine de n'être jamais positionné en première page de résultat.

Un contenu dit « Google Friendly » est un texte unique (pas un copier-coller d’une autre page). C’est un texte qui répond à l’intention de recherche de l’internaute (il apporte de la valeur ajoutée). Le texte doit également être structuré autour des balises HTML (titres, sous-titres, gras, etc.) et faire comprendre au moteur de recherche de quoi il parle (mots clés, champ sémantique, etc.). Et ce contenu doit être lisible pour le lecteur, c’est-à-dire qu’il doit être rédigé dans un français correct (orthographe, grammaire, syntaxe).

Plus le contenu est de qualité, plus il est susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche. Le moteur de recherche peut aussi détecter les contenus les plus relayés mais apprécie également le temps que l’internaute a passé à le lire (taux de rebond). C’est ainsi qu’avant de démarrer toute stratégie, il faut un audit SEO qui va permettre de sélectionner les mots clés en fonction du volume de recherche et du niveau de concurrence. Ces mots clés sont ensuite intégrés dans les contenus et dans les balises (titre, métadescription, titres Hn).

Mais le contenu peut se présenter sous d’autres formats que le texte comme les images, les vidéos, les podcasts audio. Autant de contenus multimédia à optimiser et à intégrer dans sa stratégie de référencement naturel. Les photos, les vidéos et les documents doivent être correctement nommés et facilement indexables par Google afin de contribuer à pousser les pages dans les premières positions des moteurs de recherche.

L’optimisation technique SEO permet aux pages de votre site internet d’être correctement visitées (crawlées) par les robots de Google (bots d’indexation). Si ces derniers ne peuvent pas accéder au site web, le référencement naturel est bloqué. Toute stratégie de contenus devient donc inutile.

L’expert SEO analyse si le site a déjà une bonne arborescence ou l’élabore le cas échéant. Cette arborescence claire permet de regrouper les contenus par thématique en silo (siloing thématique). Surtout, cela facilite la compréhension des robots d’indexation de Google. L’idée est de classer sémantiquement les contenus et de séparer les clusters des uns des autres pour ne pas brouiller le message.

Cette technique de silos des contenus cherche à éviter absolument que deux pages distinctes du site proposent le même contenu. Si les systèmes de gestion de contenu (content management system ou CMS) sont mal maitrisés, ils provoquent du duplicate content (duplication de contenus). Et malgré votre bonne foi, votre site sera pénalisé.

L’optimisation technique du site passe par la mise en place de pages facilement indexables grâce à l’intégration d’un fichier robots.txt dont la fonction principale est d’indiquer aux moteurs de recherche les pages qui doivent être indexer ou non. Autre élément important à ne pas négliger, le sitemap, un fichier qui va servir à indiquer aux crawlers les zones à explorer dans le site (une sorte de guide touristico-technique de votre site !). Dernier élément dont il faut tenir compte : le temps de chargement d’un site. Ce dernier élément est surtout important pour le visiteur qui en moyenne ne patiente pas plus de 3 secondes avant d’aller visiter une autre page. D’où l’intérêt d’un affichage rapide.

Les backlinks en SEO sont des liens qui pointent vers une page de votre site. Ils constituent une double opportunité : attirer du trafic (les visiteurs cliquent sur le lien pour aller sur votre page) et favoriser le référencement naturel. C’est ce second avantage que nous développons ici car ce sont ces backlinks qui sont utilisé par Google pour à la fois mieux comprendre la thématique de votre site et pour calculer son « autorité » auprès des algorithmes des moteurs de recherche.

Or, plus cette autorité est grande, plus le moteur de recherche estime que votre page est une réponse pertinente à la requête ciblée. Cela vous fait gagner des positions de façon organique dans les SERP's. Si auparavant la quantité de liens contribuait fortement à cette popularité, Google a choisi de faire le ménage en privilégiant désormais la qualité du lien entrant plutôt que le volume, sujet de détournements (filtre Google Pingouin).

Une stratégie SEO consiste donc à obtenir des backlinks de qualité afin de booster l’autorité de votre site aux yeux de l’algorithme de référencement naturel de Google. Comme tous les liens ne se valent pas, il est essentiel de privilégier des sites de qualité et de confiance pour placer un backlink.

L’environnement du lien est également déterminant pour une bonne stratégie de netlinking : proximité sémantique, qualité de l’ancre, position sur la page (intégration dans le corps d’un article de qualité), ratio de liens externes de la page, etc. De plus, un bon lien en SEO doit être en Do Follow pour être pris en compte par les robots d’indexation.

Enfin, les recommandations en référencement naturel exigent que le profil de lien soit varié, c’est-à-dire que tous les liens entrants ne proviennent pas tous du même site. Mieux vaut un lien de grande qualité que dix liens de mauvaise qualité sur des sites n’ayant rien à voir avec la thématique de votre site ou considérer comme spam par Google. Or, cette démarche permettant de générer une bonne campagne de netlinking n’est pas toujours facile à mettre en œuvre et peut couter cher selon le type de liens souhaités.

Le mobile à pris une part très importante dans la recherche d’information sur internet. Le changement des attitudes des internautes a évidemment été assimilé par Google qui a lancé son index Mobile First Index. Le géant de Mountain View a tout simplement fusionné son index ordinateur et son index mobile et prend dorénavant en compte la version mobile du site avant la version bureau. 

Cette donnée à changer la façon de concevoir les sites qui doivent désormais être obligatoirement « responsive design (Adaptable aux écrans mobile) ou proposer une version dédiée aux mobiles pour avoir des chances d’être bien positionner dans les résultats de recherche aujourd’hui

Au référencement mobile s’ajoute aussi le référencement SEO local. En effet, les résultats des moteurs de recherche sur mobile tiennent compte des données géographiques alentours. En fonction de votre géolocalisation, les résultats ne seront pas les mêmes. D’où l’intérêt pour les commerces, les artisans, les professions libérales et autres entreprises de saisir cette opportunité d’être bien visibles.

C’est tout l’intérêt de l’outil Google My Business qui est un annuaire développé spécifiquement par le moteur de recherche afin d’afficher dans ses résultats les sociétés situées à proximité du mobinaute. Ainsi, les business locaux comme les magasins et les restaurants par exemple ont tout à gagner à miser sur une stratégie SEO locale.